Тютюн і нікотин знову виходять на передній план як значна загроза громадському здоров’ю в Україні. За даними Київського міжнародного інституту соціології, у 2025 році 31% українців споживають тютюнові або нікотинові вироби, а 27% роблять це щодня. Особливо стрімке зростання фіксується серед молоді у віці від 18 до 39 років: якщо у 2024 році курили 33% представників цієї вікової групи, то вже в 2025-му — 45%.
Цей стрибок не можна ігнорувати. Він вказує не лише на зміну звичок, а й на серйозний соціальний і маркетинговий вплив. Молодь дедалі частіше обирає електронні сигарети або тютюнові вироби для електричного нагрівання (ТВЕН), сприймаючи їх як менш шкідливу альтернативу традиційним сигаретам. Так, 37% молодих курців надають перевагу ТВЕН, а 39% — електронним сигаретам.
Популяризація тютюнових виробів нового покоління супроводжується активною маркетинговою кампанією, орієнтованою на молодь. За словами дослідників, 38% опитаних українців віком 18–29 років вірять, що ТВЕН менш шкідливі для здоров’я, ніж традиційні сигарети. Цей міф активно підтримується через рекламу в місцях продажу, соціальних мережах та на платформах, де присутні молодіжні аудиторії.
Однак наукові докази цього не підтверджують. Більшість медичних експертів погоджуються, що будь-яке вживання нікотину є шкідливим. Тютюнові вироби для нагрівання містять токсини, що можуть спричинити хронічні захворювання дихальної та серцево-судинної систем. І хоча 81% молодих людей визнають загрозу для здоров’я, на практиці багато хто все одно схильний вірити в знижений ризик.
Ще одна тривожна тенденція — це паралельне використання кількох типів нікотинових продуктів. За результатами дослідження, 21% опитаних українців використовують два або навіть три види тютюнових виробів. У молодіжному сегменті таких людей ще більше — 45%. Наприклад, одна людина може одночасно вживати звичайні сигарети, ТВЕН і електронні сигарети.
Таке множинне вживання викликає глибоке занепокоєння серед фахівців з охорони здоров’я. Це може призводити до посилення нікотинової залежності, збільшення кількості споживаного нікотину та важчих наслідків для організму. Медики вже фіксують зростання звернень з приводу хронічного кашлю, проблем зі сном, тривожності та інших симптомів, пов’язаних із регулярним вживанням нікотинових продуктів.
Сучасна тютюнова індустрія вправно адаптує свої методи до нових умов. Замість відкритої реклами, яка заборонена в багатьох країнах, застосовуються приховані форми просування: брендовані кіоски, мерч, реклама в соціальних мережах через лідерів думок, оформлення упаковок, що привертає увагу молоді.
Центр громадського здоров’я України наголошує, що 75% українців віком 18–29 років хоча б раз бачили рекламу тютюнових виробів нового покоління. Це майже вдвічі більше, ніж серед загального населення. Найчастіше така реклама трапляється в місцях продажу, а також в онлайн-просторі, який погано підлягає контролю.
Незважаючи на все ще популярне вживання тютюнових і нікотинових виробів, громадськість усе більше підтримує обмеження їхнього використання. 81% українців виступають за обов’язкове графічне медичне попередження на упаковці ТВЕН, 70% — за підвищення акцизів, а ще 70% — за заборону реклами та відкритої викладки цих виробів у магазинах.
Це свідчить про готовність суспільства до змін. Але для реального ефекту потрібні системні заходи: законодавчі обмеження, посилення контролю над рекламою, фінансування програм відмови від куріння та просвітницькі кампанії, спрямовані на молодь.
Слід чітко усвідомити: нікотинова залежність — це не просто шкідлива звичка, а хвороба, що має свої стадії, симптоми й наслідки. Вживання нікотину веде до фізіологічної та психологічної залежності, що часто починається у підлітковому віці та може тривати десятиліттями.
Для боротьби з цією проблемою потрібні не тільки заборони, але й емпатійний підхід до молодих людей. Психологічна підтримка, доступ до програм припинення куріння, антинікотинове виховання в школах та участь медіа в поширенні правдивої інформації можуть змінити ситуацію. Важливо, щоб молодь мала альтернативу — як у дозвіллі, так і в моделі поведінки.
Проблема куріння серед молоді в Україні є дзеркалом сучасних суспільних викликів. Вона поєднує в собі медичні, соціальні та економічні аспекти. Але найбільше — це питання цінностей і майбутнього. Якщо ми хочемо бачити здорове покоління, здатне змінювати країну, ми маємо діяти вже зараз.
Тютюнова індустрія не стоїть осторонь і знаходить нові шляхи впливу, але від нас залежить, чи дозволимо ми цьому впливу визначити майбутнє нашої молоді. Вибір за суспільством — і цей вибір має бути на користь життя.
